課程大綱：

　　一、品牌戰(zhàn)略的重要性

　　1、中國經濟大而不強的主要原因

　　(1)占據(jù)低端市場、中高端品牌少

　　(2)制造大國高能耗和環(huán)境的污染

　　2、打造強勢品牌的最大障礙

　　二、徹底搞懂品牌

　　1、徹底搞懂品牌之一：品牌的本質

　　2、徹底搞懂品牌之二：品牌溢價的驅動機制

　　3、徹底搞懂品牌之三：做營銷與做品牌的區(qū)別

　　4、徹底搞懂品牌之四：品牌定位

　　三、規(guī)劃品牌基因工程

　　1、品牌的基因工程

　　2、品牌價值定位的分類

　　(1)情感價值(感性價值)

　　(2)自我表達價值(感性價值)

　　(3)理性價值(功能價值)

　　3、服務帶來的品牌個性與價值

　　4、人帶來的品牌個性

　　5、符號帶來的個性

　　6、廣告畫面帶來的個性

　　7、渠道創(chuàng)造的品牌個性

　　8、把差異化進行到底

　　四、品牌定位統(tǒng)帥企業(yè)一切經營活動

　　1、品牌定位統(tǒng)帥一切

　　2、品牌定位統(tǒng)帥論的典范

　　五、創(chuàng)建強勢品牌的六大鐵律

　　1、一致性比創(chuàng)意更重要

　　2、堅決舍棄與品牌定位不一致的營銷傳播策略

　　3、切勿讓顧客導向覆蓋品牌戰(zhàn)略導向

　　4、品牌所有傳遞給顧客的信息保持個性品牌氣質

　　5、慎用純利益刺激型促銷，多用品牌主題型促銷

　　6、擯棄交易型營銷，追求終生顧客價值

　　六、規(guī)避品牌戰(zhàn)略失敗的九大陷阱

　　七、創(chuàng)建強勢品牌的長效機制

　　1、品牌管理的核心和目標

　　2、品牌成功的關鍵

　　3、品牌管理手冊

講師簡介：

　　翁向東

　　品牌戰(zhàn)略與營銷廣告家，中國十大策劃家，教授之鄉(xiāng)浙江東陽理科狀元、畢業(yè)于復旦大學管理學院。

　　業(yè)內公認的“副品牌、品牌核心價值、品牌加法論、品牌憲法論”等品牌理論體系的創(chuàng)建者。

　　累計為中石油、昆侖潤滑油、蘭州石化、極草、香飄飄、舍得酒、衡水老白干、海信等36家上市公司和眾多企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略、品牌營銷全案、移動互聯(lián)與品牌營銷、互聯(lián)網+與O2O戰(zhàn)略策劃服務。